O declínio dos formatos tradicionais de lojas de departamento parece ter se tornado uma tendência.De Meilongdan, loja de departamentos do Pacífico, Land Plaza se despediu do mercado de Xangai, do 6 -Dollar, da Huilian Commercial Building e da Reconstrução da loja de produtos femininos de Xangai.Velhas lojas de departamento “deixaram o mercado”Essênciaao mesmo tempo,Shopping center inaugurar em desenvolvimento rápidoEm 2024, Xangai planejava abrir um shopping de mais de 30.000 metros quadrados (incluindo projetos de reforma antigos), com uma área de 3,8 milhões de metros quadrados, um novo em 5 anos.
Existem plataformas de comércio eletrônico para perseguir on -line e há shopping centers sitiados offline.A Leastal Jun Survey descobriu que, nos últimos anos, várias lojas de departamento mudaram seu macarrão para buscar o renascimento do Nirvana.Todo mundo tem consenso,Na era dos negócios físicos, não mais “deitados”, não apenas está em pé e correndo, mas também mais rápido do que qualquer outra pessoa.
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Paradas de tempo, lojas de departamento tradicionais fechadas lojas
Em 25 de março deste ano, a Yilongdan Department Store Co., Ltd., Shanghai Meilong Town, anunciou que encerraria oficialmente seus negócios em 30 de junho de 2024.Desta vez, muitos cidadãos de Xangai suspiraram.
Como uma das primeiras lojas de departamento estrangeiras do continente, o ISENDAN já foi um símbolo de moda e tendência e assumiu a liderança na introdução de várias marcas japonesas e estrangeiras.Especialmente o Incha, a cidade de Meilong, o Meilong Town Plaza e o Citic Taifu e a Praça Lungal do Hang formaram o “Triângulo Meitai Hengjin”, que é um representante dos negócios de alto end de Xangai.
Durante o pequeno feriado de Qingming, o Endure, a cidade de Meilong lançou uma promoção de liberação para acelerar o retiro.masComparado com o “vento nostálgico” da Internet, o calor no shopping não é tão altoApenas alguns contadores inauguraram um lote de clientes ampliadores, e a maioria deles parecia ser mais econômica de produtos japoneses eficazes.
“O tempo parece ter estagnado aqui.”Mas depois de ir para outra empresa, ela não está aqui há cerca de sete ou oito anos.“Ouvi dizer que estava prestes a fechar a loja, só queria dar uma olhada novamente. Não esperava que as marcas e layouts aqui não tenham mudado, ou eles parecem naquele ano. Novas idéias, não é de admirar que não exista ninguém agora. “
A beleza no primeiro andar, a beleza e a roupa de baixo no segundo andar, no terceiro andar e acima, são basicamente roupas, sapatos, bolsas e acessórios.Mercearia, restaurantes e lojas de beleza são distribuídos aleatoriamente em cada andar.Somente supermercados e ruas alimentares no térreo são mais populares.O rei costeiro viu na internet que os jovens consumidores que vieram ouvir as notícias disseram sem rodeios,“Os shoppings antigos são ambos com a visão, como retornar ao século passado”Essência
Não apenas Ise Dan.Em 18 de fevereiro deste ano, a sexta loja de departamentos de Xangai fechou oficialmente a loja após seus negócios.Antes disso, a loja de departamentos do Pacífico Huaihai Store, a Xinke Station Store e a Land Square fecharam lojas.Em outras cidades, não é incomum fechar a porta das lojas de departamento.
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A principal experiência de experimentar a ascensão
Xangai é o local de nascimento dos formatos modernos de lojas de departamentos chineses.A First Ship Department Store, uma das quatro principais empresas da Nanjing Road, é o ancestral da indústria de lojas de departamentos de Xangai.Em 1995, os oitenta e oitenta bai foram inaugurados, esta é a primeira loja de departamentos em grande escala na China a joint venture na China.Desde então, o formato da loja de departamentos inaugurou a “Era de Ouro”.
No entanto, com a ascensão do comércio e, as pessoas podem comprar facilmente através de telefones celulares, sem ter que gastar tempo para ir a lojas físicas, e grandes shoppings são abertos em vários cantos da cidade para fornecer compras, catering, entretenimento e entretenimento diversificados e Experimente lugares.A competitividade das lojas de departamento foi seriamente desafiada.
Os insiders da indústria disseram que muitas lojas veteranas abriram por mais de dez anos ou até décadas.Com a mudança dos tempos e a atualização da demanda do consumidor, esse modelo de negócios tradicional tem dificuldade em atender às necessidades dos consumidores modernos.“Agora, a demanda dos consumidores não é apenas o produto em si, mas também valoriza o conforto, a conveniência e o interesse no processo de compras. Essa é precisamente as deficiências das lojas de departamento”.
Comparado com as lojas de fechamento contínuas das lojas de departamento tradicionais,Os shoppings de Xangai abriram mais, maiores e mais longeEssênciaDe acordo com as estatísticas da Associação de Shopping de Xangai, no final de 2023, havia 381 shoppings existentes (mais de 30.000 metros quadrados), com uma área de construção total de 2825,76 metros quadrados.Entre eles, existem 16 shopping centers super -amplos com mais de 200.000 metros quadrados, incluindo o Centro Lujiazui Shanghai, o porto global de Xangai, o Pentágono e a Cidade de Impressão de Nanxiang.
Hoje, o shopping se tornou a principal força dos negócios físicos.Em 2024, Xangai adicionará outros 52 shoppings com mais de 30.000 metros quadrados(Incluindo o antigo projeto de renovação), cinco novas cidades são a área principal e 40 novos projetos são centers comerciais pequenos e médios, com menos de 100.000 metros quadrados.Pai -Criança, Yi Lao, Alimentos, Competição Esportiva, Treinamento de EntretenimentoAguardando várias áreas segmentadas, o negócio da comunidade que se concentra nas necessidades dos cidadãos.
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Combinação de negócios rica colheu tráfego offline
A principal vantagem dos jogadores de alta energia no shopping é fornecer aos consumidores bons serviços ambientais espaciais através da coleção de diferentes formatos, criar destaques dos tópicos da cena, atrair consumidores, reter os consumidores e se tornar uma coleção de tráfego offline.
Como o maior shopping center da cidade central de Xangai, em 2023, o porto global de Xangai foi vendido para receita anual de vendas20,3 bilhões de yuanOs bons resultados superaram 17,1 bilhões de yuan em Xangai Hang Lung Square e se estabeleceram no trono da lista de vendas comerciais de Xangai.Do “grande e solo” que foi “riu de” há dez anos, até a “Crown Crown” de hoje e “Popular King”, o que o porto global de Xangai fez certo?
Entrando no porto global, sua área é grande e cheia de funções, que é de tirar o fôlego, como se fosse um porta -aviões gigante com funções comerciais.Segundo relatos,O porto global está constantemente ajustando o formato da marca todos os anos e a nova taxa média anual é próxima de 10%.Em 2023, foram introduzidas mais de 30 primeiras lojas, incluindo os bolsos de tomate de lojas de coleta de Tomo, DIY, com a marca feita à mão, em Howow D2Y, tecelagem de hanfu, etc., injetando energia cinética completa para o índice de consumo ativo e também colhia o enorme passageiro fluxo para o shopping
Rompando o modelo tradicional de shopping center, o porto global de Xangai também vaiAtividade artística diversificadaIncorporar operações comerciais diárias e gradualmente dominou a senha feliz do “consumo de interesse” dos jovens.O salão de entretenimento do 4º andar foi atualizado. Outras exposições.
Também principalmente tocando principalmente toda a base de clientes, Hongqiao Nanfeng City é usado para usarFormato dos paisPara cortar a entrada, use“Economia do bebê”Conduza as necessidades de consumo de toda a família e aumente a viscosidade do consumidor.No 9º ano de abertura, o átrio da cidade de Hongqiao Nanfeng é de 6 a 7 IPs a cada ano.Concentrando -se nos pais -crianças, vários formatos, desde o varejo, a atendimento à experiência de educação e entretenimento no shopping, e a marca está bastante completa.“Puxi Parent -Child Shopping Center”A imagem de referência.
A exposição IP de “Exploração da floresta tibetana do leopardo” na cidade de Nanfeng é bastante popular
Para permitir que os pais de “bebê” se acalmem para fazer compras e transformando verdadeiramente o “tráfego” em “retenção”, a cidade de Hongqiao Nanfeng também mudou muitos cérebros.Por exemplo, ao mesmo tempo que o átrio é o IP, ele montou uma área de flash para a marca de carros, percebe a experiência de consumo do “bebê da mãe, pai assistindo o carro” e cria tráfego para suas próprias lojas físicas.por exemploNas férias não -inverno e de verão, introduzindo IPS de arte, atraindo trabalhadores de colarinho branco, enriquecendo a fonte de clientes, criando oportunidades para lojas não coletivas, etc.Essência
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Encontrar sua própria loja de departamento de posicionamento ainda pode fazer isso
Com base no momento, como as lojas de departamento devem se transformar e quebrar?Depois de mais de dez anos de luta, a saída em frente à loja de departamentos ficou muito clara, existem apenas dois, apenas dois e há apenas dois.Um é aumentar, o outro é fazer uma especialidadeEssência
O So So -maior não está apenas expandindo a área, mas mais importanteExpandir o formato, Para fornecer mais truques, permitir que os clientes continuem fazendo retratadores;Posicionando com mais precisão e mais perto, Idosos, trabalhadores de colarinho branco urbano, maternos e bebês, os mercados bidimensionais são todos segmentos de mercado que podem ser profundamente cultivados.
No fim de semana passado, os primeiros oitenta BAI foram para aquecer o “Five -Five Shopping Festival” e lançou uma sessão especial anual para uma sessão especial. Atraiu os consumidores para “comprar, comprar, comprar” com antecedênciaWang Jia, vice -gerente geral dos primeiros oitenta bai, disse,A loja de departamento é um local de consumo de destinoEssência
“Após o ajuste, o número de marcas de cosméticos de planejamento no primeiro andar aumentou de 34 para 45, e as 27 marcas de beleza renovadas e atualizadas para determinar ainda mais a posição da cabeça das oito centenas de cosméticos de beleza no mercado de Xangai. O projeto da fachada é Transformado, e a grande parede curva e as escadas rotativas são transformadas em ‘pontos de perfuração vermelha’.
Quando se trata de ajuste, a loja de departamentos de New World Oshimaru começará a transformação de alto nível este ano.Inspirado em “Crown”, criando “Eye of the Bund”, configurando uma área de destaque como Galeria Cultural, Espaço Interativo, Jardim Fun Fun e Field Show BrandO objetivo de se tornar um ponto de soco vermelho líquido nas mentes dos cidadãos.Ye Yifan, diretor executivo da loja de departamentos de Okura do Novo Mundo, disse que essa transformação não é apenas uma atualização do espaço físico do shopping, mas também uma tentativa inovadora para os formatos tradicionais de lojas de departamento. Deixe -os em momentos diferentes durante momentos diferentes.
Bailian ZX, na estrada leste de Nanjing, tornou -se Shanghai Segunda Terra Santa Direta
Existem também algumas lojas de departamento antigas que se separam do segmento de mercado e se transformam de uma abrangente loja de departamentos em lojas de departamentos temáticos.Entre eles, o caso mais bem -sucedido é, sem dúvida, transformado pelo edifício comercial da Hua Lian.O primeiro edifício de negócios domésticos com o tema do “elemento secundário” -Bailian ZX ZX Chuangqu FieldEssênciaTodo detalhe no shopping está “abraçando o broteconométrico”. Isso reúne a cultura bilimensional juntos.Apenas um ano após a abertura, o campo de Bailian ZX Chuangqu se tornou o “lugar sagrado cultural secundário” para as gerações mais jovens de consumo social em Xangai.Durante o festival da primavera deste ano, seu fluxo de passageiros de uma única loja aumentou 63%e as vendas de escala aumentaram 175%.
Também há lojas de departamento antigas, como o 1º Caixa Comercial e New World CityRetire alguns pisos e crie o bairro temático “bidimensional” e o espaço de execuçãoCom a ajuda de negócios e viajantes, cooperaremos juntos para atrair mais jovens consumidores para entrar na loja.”Esperamos usar o ajuste e a melhoria de bens e serviços para atrair mais bases de clientes jovens”. “No 7º andar do shopping e possuía. Doze teatros imersivos se tornaram o novo marco de Artes Cênicas de Xangai.“Segundo nossa pesquisa, as consumidores do Post -90 são a principal força do ‘Star Space’ Watching Star, e também é o principal grupo de clientes que nos concentramos em atrair”.
Existem muitos volumes do mercado, e os negócios de Xangai estão trabalhando duro.À medida que o Times continua a avançar, seja uma loja de departamentos ou um shopping, atualizações e ajustes comerciais sempre foram uma proposta inalterada, e é uma medida importante para manter uma vantagem competitiva.Somente com altos voluntários pode Shanghai se tornar um novo local de encontro de marcas de consumidores, uma fonte de inovação no modelo e a tendência do consumidor Vane para acelerar a atratividade e influência das cidades do International Consumer Center.
Trabalho da Costa do Ourosala
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